Social Media Trends 2024

Zuletzt aktualisiert: 20.12.2023

Willkommen in einer Welt, in der sich die sozialen Medien ständig weiterentwickeln und neu erfinden. Wir stehen am Rande aufregender Entwicklungen, die die Art und Weise, wie wir kommunizieren, teilen und entdecken, neu definieren. In diesem Blogartikel werfen wir einen umfassenden Blick auf die dynamischen Trends, die das digitale Universum prägen. 

Von der anhaltenden Dominanz von Facebook bis hin zum Aufstieg von KI-gesteuerten Tools, den neuesten Wendungen in der Welt der YouTube Shorts, und den spannenden Veränderungen in der Influencer-Landschaft – hier erfahren Sie alles über die digitalen Wellen, die 2024 eintreffen werden.🌊

Also los – Lesen Sie weiter und erfahren Sie die wichtigsten Social Media Trends für das Jahr 2024! 🌍📊

Die beliebteste Plattform ist Facebook

Mit beeindruckenden 73% Marktanteil bei den Page Views, zeigt Facebook einmal mehr, dass es trotz aller Herausforderungen seine Position als führende Social-Media-Plattform behauptet.🌟 Instagram lag mit einem deutlichen Unterschied an zweiter Stelle. Nach einigen Verlusten aufgrund jüngster Ereignisse konnte Twitter (X) seinen Marktanteil wieder steigern und erreichte fast 3,9 Prozent. 

Betrachten wir die aktiven monatlichen Nutzer, so behält Facebook im Oktober 2023 mit 3 Millionen Nutzern die Führungsrolle. YouTube, unser stetiger Begleiter für eine breite Palette von Videoinhalten, folgt mit 2,4 Millionen monatlichen Nutzern auf Platz 2.💡

Dies unterstreicht einen der aktuellen Social Media Trends: die anhaltende Dominanz etablierter Netzwerke trotz neuer Wettbewerber und Veränderungen im digitalen Raum. 

Quelle: Statista

Enorme Zunahme bei der Verwendung von KI Tools

Generative KI (künstliche Intelligenz, die darauf ausgerichtet ist neue Inhalte zu erstellen) ist 2022 im Mainstream angekommen und hat die Welt im Sturm erobert. Das Interesse war so hoch, dass laut dem Hootsuite Social Trends Report 2024 die Anzahl der Themen zum Lernen über KI von 2022 bis 2023 um 550 % zunahmen! 🤖

KI in der Social Media Welt

Social Media bleibt von dieser Entwicklungen nicht unbetroffen. Im Social Media Marketing wird künstliche Intelligenz an erster Stelle zur Bearbeitung von Text (86% bei einer Befragung von über 4000 Unternehmen) eingesetzt. Weitere Bereiche sind für die Erstellung von Werbetexten (85%), Entwicklung neuer Ideen (82%), Texte für Kundensupport erstellen (59%) und dem Bearbeiten und Erstellen von Bildern (54%).

Foto von Airam Dato/ Pexels

Einer der beliebtesten Social Media Trends ist die Verwendung von KI-Beschriftungsgeneratoren. Also Software, die auf künstlicher Intelligenz (KI) basieren und Benutzern das Erstellen ansprechender, relevanter und oft SEO-optimierter Beschriftungen für Social-Media-Plattformen zu erleichtern. 

KI-Tools erobern jetzt auch die Welt der Influencer-Suche! Die Auswahl des passenden Influencers für eine bestimmte Social-Media-Kampagne stellt eine große Herausforderung für Marketer dar. Künstliche Intelligenz kann tiefe Einblicke in die Eigenschaften von Influencern liefern und vorhersagen, wie gut ein Influencer mit den Zielen einer Marke für jede Kampagne übereinstimmt.

KI-generierter Content wird auch 2024 wie es aussieht enorm zunehmen. Unternehmen berichten, dass sie planen, ihren Einsatz von künstlicher Intelligenz zu verdoppeln – in einigen Fällen sogar verdrei- oder vierfachen. 

Doch wie reagieren die Social Media Nutzer auf diesen Trend?🤔 Laut einer Studie sagen 62% der Verbraucher, dass sie weniger geneigt sind, mit Inhalten zu interagieren und Inhalten vertrauen, wenn sie wissen, dass es von einer KI-Anwendung erstellt wurden. Je nach Generation, unterscheiden sich aber die Meinungen dazu stark. 2024 werden Themen, wie was ist Authentizität, wann ist KI-Content i.O. und wann nicht, wichtige Diskussionen sein. Spannende Zeiten stehen uns bevor! 🌈

TikTok Videos werden länger

TikTok, bekannt für seine kurzweiligen Videos, nimmt zum Stand Dezember 2023 eine spannende Wendung: Die Plattform beginnt, längere Videoformate bis zu 10 Minuten zu bevorzugen. 🕑

Während kurzformatige Inhalte weiterhin wichtig für Ihre Social Media Strategie ist, um eine breitere Reichweite und mehr Follower zu gewinnen, zeigt sich, dass langformatige Inhalte höhere Conversion-Rates erzielen und eine stärkere Verbindung zwischen Marke und Konsumenten aufbauen können. Forbes hebt hervor, dass langformatige Videos eine Vielseitigkeit bieten, die kurzformatigen Videos oft fehlen. Sie ermöglichen es den Nutzern, tiefer in ihre Nischen einzutauchen und Inhalte mit mehr Tiefe und Detail zu erstellen.

Social Media als neue Suchmaschinen

Wohl eine der wegweisendsten Social Media Trends: Social-Media-Plattformen übernehmen zunehmend Funktionen von Suchmaschinen . TikTok testet aktuell eine neue Funktion, die Google-Suchergebnisse in seine eigene App-Suche integriert. Dies zeigt sich in einer Box auf der TikTok-Suchseite, die Benutzer einlädt, dieselben Begriffe auf Google zu suchen. Außerdem arbeitet TikTok daran, Wikipedia-Einträge in die Suchergebnisse zu integrieren.

Es ist faszinierend zu sehen, wie sich das Suchverhalten, besonders unter jungen Nutzern, verändert. Ein Google-Manager hat festgestellt, dass junge Leute, die früher vorrangig Google für ihre Suchanfragen nutzten, jetzt immer öfter auf Plattformen wie TikTok und Instagram zurückgreifen. Fast 40% der jüngeren Generation verzichten mittlerweile auf Google Maps oder die Google-Suche für alltägliche Fragen, wie etwa die Suche nach einem Restaurant. 🍽️

Eine Auswertung von Statista zeigt, dass der Anteil der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten, die regelmäßig ihre Nachrichten von TikTok beziehen, stetig gestiegen ist. (Im Jahr 2020 gaben drei Prozent der befragten Personen an, dass sie regelmäßig ihre Nachrichten von TikTok beziehen. Im Jahr 2022 hatte diese Zahl zehn Prozent erreicht. Bei 18- bis 29-jährigen Befragten stieg die Zahl sogar auf 26 Prozent im Jahr 2022 an.)

Beim Online Shopping ist diese Entwicklung noch stärker: Weltweit nutzte 44% der Generation Z Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram, um sich über Produkte zu informieren, die sie im Jahr 2023 kaufen wollen.

Der Social SEO Trend

Haben Sie schon von Social SEO gehört? 🤔 Es ist eine clevere Art, Beiträge auf sozialen Plattformen besser auffindbar zu machen. Indem textbasierte Funktionen wie Bildunterschriften, Alt-Text und geschlossene Bildunterschriften genutzt werden, können Leute, die auf Plattformen wie Instagram oder Facebook nach Inhalten suchen, Beiträge leichter finden. 🛤️

Das Prinzip ist im Grunde genommen dasselbe wie bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Früher nutzten die Menschen soziale Netzwerke vor allem, um zu sehen, was ihre Freunde und Lieblingsmarken posten. Heute sind diese Plattformen zu einer aktiven Suchquelle geworden – ob es um Produktbewertungen, Markenempfehlungen oder das neueste Café in der Stadt geht.

2024 könnten die Grenzen zwischen SEO und Social Media noch weiter verschwimmen. Inhalte, die auf sozialen Plattformen beliebt sind, könnten auch in Suchmaschinen hoch ranken. 🔍 Es sieht ganz danach aus, als würde Social SEO in den kommenden Jahren immer wichtiger werden, da immer mehr Nutzer soziale Medien als ihre primäre Informationsquelle nutzen. Bereiten Sie sich also darauf vor, diesen Trend optimal zu nutzen! 🌟

Der Influencer Marketing Markt wächst

Influencer werden zwar von manchen immer noch belächelt, doch der Anstieg im Influencer-Werbebudget vieler führenden Unternehmen könnte dies vielleicht 2024 ändern. Niemand kann sich der einfachen Wahrheit mehr entziehen, dass Menschen, die bestimmte andere Menschen bewundern, sich von deren Handlungen, Werten und Einstellungen beeinflussen lassen.

 “Internet-Stars und bekannte Persönlichkeiten werden aufgrund ihrer Reichweite von Unternehmen weltweit gerne als Werbeträger eingesetzt. Auch für die deutschen Firmen wird dieser digitale Werbekanal immer bedeutsamer.” schreibt der Informationsdienst des Instituts der deutschen Wirtschaft auf Ihrer Webseite.

Die Influencer Marketing Branche hat bereits während der Pandemie einen Anstieg erlebt und ist seitdem weiter gewachsen. Für 2023 wurde ein Marktwert von etwa 21,1 Milliarden US-Dollar erwartet, und bis 2029 soll der Wert auf 69,92 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 32,50%!⭐

Die Branche gewinnt auch weiterhin an Bedeutung für Social Media Marketer, da es neue soziale Medienplattformen, neue Inhaltsarten und neue Möglichkeiten für Unternehmen gibt, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten​​.

Unternehmen setzen auf ausgewählte Plattformen

Ein Trend der sich im Social Media Marketing abzeichnet ist, dass Unternehmen zunehmend auf ausgewählte soziale Plattformen setzen, anstatt auf allen präsent zu sein. Der durchschnittliche Social-Media-Nutzer ist auf sieben Plattformen aktiv, was für Unternehmen eine Herausforderung darstellt. Mehr als die Hälfte der Social Media Marketer gibt in einer Befragung an, dass es schwierig ist, mit den ständigen Änderungen und neuen Funktionen der Plattformen Schritt zu halten.

Betrachten wir beispielsweise Twitter/X: Obwohl 60% der Organisationen dort vertreten sind, ist nur ein Drittel davon überzeugt, dass es ihrem Geschäft tatsächlich nützt. Dies könnte den Rückgang der Markennutzung um 7% erklären. Es wird deutlich, dass nicht jede Plattform für jede Marke geeignet ist. 📉

Viele im Social Media Management erkennen, dass die Präsenz auf vielen Plattformen den ROI beeinträchtigen kann. Daher fokussieren sich Unternehmen auf Social Media Plattformen, die den besten ROI bieten und verzichten auf weniger effektive Kanäle. 🎯

Meta’s Threads App 

Im Juli 2023 startete die Threads App durch und beeindruckte mit 30 Millionen Nutzern am ersten Tag! 🚀 Die Social-Media-Plattform von Meta wird als Konkurrent zu Twitter positioniert und  ermöglicht Nachrichten, Antworten und Reposts mit einem Limit von 500 Zeichen​. 

Interessant ist die Entwicklung seit Elon Musks Übernahme von Twitter und dessen Umbenennung in X. Seitdem sind die Nutzerzahlen von Twitter gesunken, was für Wettbewerber wie Threads eine Chance darstellt, sich in dem Marktsegment zu etablieren. Mark Zuckerberg, der Kopf hinter Meta Platforms, sieht großes Potenzial in Threads. Er ist der Meinung, dass es durchaus möglich sein sollte, eine öffentliche Gesprächs-App mit mehr als 1 Milliarde Nutzern zu etablieren – ein Ziel, das Twitter seiner Ansicht nach nicht erreicht hat und er beabsichtigt zu schaffen.(quelle)

Die Anzahl aktive Nutzer von Threads sank nach dem Start zwar, hat aber Stand Dezember 2023 141 Millionen Nutzer erreicht. Im Vergleich zu Giganten der Social Media Landschaft wie Facebook, TikTok und Co., welche Milliarden monatliche Nutzer aufweisen, kann die App aber noch eine Weile nicht mithalten. 

Quelle: Exploding Topics

Telegram führt mit Innovationen und Datenschutz

Zurzeit werden privaten Nachrichten auf Plattformen wie Telegram, WhatsApp und Signal unglaublich populär. Mit über 700 Millionen monatlich aktiven Nutzern und täglich 2,5 Millionen Neuanmeldungen gewinnt besonders Telegram an Bedeutung. Ursprünglich als sichere Messaging-App gestartet, hat Telegram sich zu einem umfassenden sozialen Netzwerk mit vielfältigen Funktionen entwickelt, darunter Gruppenchats, geheime- und Videochats, Medienunterstützung, Stories, Broadcast-Kanäle, Zahlungsbots und die Verifizierung persönlicher Identifikation. 2021 wurde eine Werbeplattform hinzugefügt, die es Marken ermöglicht, gesponserte Nachrichten an Kanäle mit über 1.000 Abonnenten zu senden. 

Chancen:

• Die Gründung von Gruppen, die sich auf Ihre Branche oder Nische beziehen, kann eine großartige Möglichkeit sein, mit einem breiten Publikum in Kontakt zu treten und relevante Inhalte zu teilen.
• Telegram Ads könnten interessant für Ihre Social Media Strategie sein.

Instagram Foto-Dumps sind das beliebteste Format

Der Photo Dump-Trend auf Instagram entstand als Mittel, um Lockdown-Erlebnisse während der Pandemie zu teilen. Dieser Trend ermöglicht das Teilen einer Sammlung von unbearbeiteten, zufälligen und authentischen Bildern in einem einzigen Beitrag, um Authentizität und die ungeschönte Seite des Lebens zu betonen. Trotz seiner Ursprünge während der Pandemie hat der Photo Dump-Trend weiterhin an Beliebtheit gewonnen. Zur zeit sind Carousels, bzw. Foto Dumps das Format, welches am meisten Interaktionen erhält und performen besser als Reels.

Der TikTok “Foto Modus” 

TikTok hat kürzlich einen „Foto-Modus“ 📸  eingeführt, der in vielerlei Hinsicht dem Karussell-Stil von Instagram ähnelt. Diese Funktion erlaubt es Nutzern, mehrere Standbilder in einem Beitrag zu teilen, und bietet zusätzlich die Möglichkeit, Musik zur Untermalung hinzuzufügen. Die Betrachter haben die Wahl, entweder durch jedes Foto manuell zu wischen oder sie automatisch durchlaufen zu lassen.

Zurzeit ist der Fotomodus nur in der mobilen App von TikTok verfügbar, es ist jedoch denkbar, dass diese Funktion in den kommenden Monaten erweitert wird. Dieses neue Format hat bereits breite Akzeptanz auf der Plattform gefunden. Einige Nutzer haben jedoch bemerkt, dass ihre „Für-Dich-Seite“ (FYPs) nun von einer Vielzahl an Instagram-ähnlichen Fotobeiträgen und recyceltem Inhalt geprägt sind. Andere Content-Ersteller auf TikTok nutzen hingegen den Fotomodus, um plattformspezifische Memes zu kreieren, die die neuen Funktionen voll ausschöpfen.👀

Für Social Media Marketer, die bisher eher zögerlich im Umgang mit TikTok waren, könnte der Fotomodus eine interessante Möglichkeit bieten, mit TikTok-Inhalten zu experimentieren. 

Obwohl TikTok normalerweise den Ton für andere soziale Medienplattformen angibt, ist dies nicht das erste Mal, dass die Plattform ein beliebtes Feature von jemand anderem kopiert hat. Erst letzten Monat führte TikTok „TikTok Now“ ein, eine Nachahmung von „BeReal“, um von der explosiven Popularität der französischen App zu profitieren​​.

TikTok steigert die Sichtbarkeit von Shop-Videos und fördert Social Commerce

Im September 2023 hat TikTok ein Algorithmus Update ausgeführt, welches die Sichtbarkeit von Shopping-bezogenen Inhalten auf der Plattform zu erhöhen. Dieses Update ist ein wichtiger Bestandteil von TikToks Bestrebungen, sich als Social Commerce -Plattform zu etablieren. 🛍️

Dieser Schritt spiegelt einen anhaltenden Trend in der Social-Media-Welt wider: Plattformen wie TikTok werden immer wichtiger im E-Commerce-Sektor. Social Commerce, also der Kauf und Verkauf von Produkten direkt über soziale Medien, wächst rasant und öffnet neue Türen für Online-Handel. 📈

Es gibt jedoch auch Bedenken, dass die erhöhte Präsenz von Shop-Videos und Anzeigen zu einer Übersättigung führen könnte, was bei einigen Nutzern zu einer „Shop-Ermüdung“ führt. 

Tamara Littleton, von The Social Element sagt in einem Interview, die TikTok-Shop-Müdigkeit mache sich auch bei den Nutzern bemerkbar, weil TikTok den Streaming-Bereich mit seinen Shop-Videos und Anzeigen übersättigt. TikToker beginnen sogar, Inhalte zu erstellen, die dies beklagen.

Dieses Feedback zeigt, dass TikTok möglicherweise eine bessere Balance zwischen Unterhaltungs- und Shopping-Inhalten finden muss, um die Nutzererfahrung nicht negativ zu beeinflussen​.

Chancen: 

• Die Änderungen im Algorithmus ermöglichen es mehr TikTok-Nutzern, ihre Konten zu monetarisieren. 
• Insbesondere Content-Ersteller mit einer kleineren Anzahl von Followern können nun durch den Verkauf von Produkten auf der App Geld verdienen.

Hohes Interesse an YouTube Shorts

Aktuelle Trends und Entwicklungen bei YouTube Shorts zeigen eine deutliche Steigerung in der Nutzung dieser Plattform. Laut Google Trends ist das Interesse in den USA an YouTube Shorts (im Allgemeinen ein zuverlässiger Indikator für das Interesse von Unternehmen an der Plattform) seit 2021 um mehr als 500 % gestiegen. Dies deutet auf ein wachsendes geschäftliches Interesse an dieser Plattform hin. 

Parallel dazu zeigt ein Bericht von Social Media Today, dass der Konsum von Reels um 20% angestiegen ist. Diese Trends weisen darauf hin, dass kurze Videoformate auf Social Media-Plattformen zunehmend an Beliebtheit gewinnen und ein wichtiger Aspekt für Marketingstrategien sind. Sie bieten eine effektive Möglichkeit, Inhalte schnell und ansprechend zu präsentieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Instagram will mit „Hype“ Funktion Benutzerinteraktionen fördern

Instagram testet ab Dezember 2023 eine neue Funktion namens „Hype“, um die Interaktion mit Stories zu fördern. Diese Option ermöglicht es Benutzern, Kommentare zu einer Story zu posten, die dann für andere Benutzer im Stream sichtbar sind. Diese Hype-Kommentare werden auf der Story angezeigt, sodass jeder, der das Update sieht, auch die Kommentare anderer sehen kann.

Während zwar die Nutzung von Instagram und Facebook weiter zunehmen, nehmen User-Generated-Content, also originale Beiträge die von privaten Nutzern erstellt werden, ab. Ohne originale Posts verlieren Metas Apps einen wesentlichen Aspekt ihrer Attraktivität und ihre Kraft als vernetzende Interaktionsflächen. Instagram versucht daher, die Interaktion innerhalb der App zu erhöhen.

Zusätzlich zu den Hype-Kommentaren hat Instagram verschiedene alternative Interaktionsmöglichkeiten eingeführt, darunter Collaborative Posts, Close Friends Sharing und einen Kommentar „Wonder Wall“ (derzeit in der Testphase). Letzten Monat wurde auch die Möglichkeit hinzugefügt, Beitrag-Antworten in IG Stories zu teilen, was der neuen Hype-Option ähnlich ist, jedoch spezifischer auf bestimmte Kommentare bezogen ist.

Hype-Kommentare sollen die Benutzerinteraktion fördern, da Instagram festgestellt hat, dass die Aktivität in den Apps von Facebook und Instagram im Jahr 2023 gestiegen ist, aber das Teilen von originalem Content weiterhin zurückgeht. Meta sucht daher nach neuen Wegen, um das Teilen von originalem Content zu fördern, da die Apps ohne diesen Aspekt einen bedeutenden Teil ihrer Anziehungskraft und ihrer Funktion als Verbindungsplattform verlieren würden.

Chancen:

• Hype-Kommentare erhöhen das Engagement und fördern die soziale Interaktion
• Es bietet kreative Möglichkeiten zur Verbindung mit Inhalten 
• Es bietet unterhaltsame Fan-Reaktionen.

Gefahren: 

• Herausforderungen können das Management einer hohen Anzahl von Kommentaren, die Sichtbarkeit negativer Kommentare und mögliche Schwierigkeiten bei der effektiven Kommentarverwaltung für Benutzer mit vielen Followern sein.

BeReal Nutzerzahlen sinken stark

BeReal hat seit seinem Start im Januar 2020 in der Welt der sozialen Medien für Aufsehen gesorgt. Die App aus Frankreich fokussiert auf Authentizität und Transparenz. Anders als andere Social-Media-Apps hat die App klare Regeln: Sie können nur dann ein Bild von sich posten, wenn Sie von der App dazu aufgefordert werden und haben nur 2 Minuten Zeit dafür.

Anfang 2023 war die große Frage, ob BeReal ein Social-Media-Hit ist, der sich durchsetzen wird, oder ist es nur ein kurzer Trend, der wieder verschwinden wird? Nutzerzahlen weisen eher auf letzteres hin: Nach einem Hoch von 73 Millionen aktive Nutzenden im August 2022, hat die App im November 2023 nur noch 25 Millionen monatlich aktive Nutzer. 

Zurzeit ist die App in den Vereinigten Staaten am beliebtesten, gefolgt vom Vereinigten Königreich und Deutschland.

Fazit

Was wir aus diesen Entwicklungen mitnehmen können, ist die Tatsache, dass die Welt der sozialen Medien ein lebendiger, sich ständig wandelnder Organismus ist. Anpassungsfähigkeit, Innovation und ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Wünsche des Publikums sind entscheidend. Bleiben wir also neugierig, offen und bereit, uns den ständig wechselnden Gezeiten des digitalen Zeitalters anzupassen. 🌟🌍

Jonas Fiedler

Jonas ist der Chefredakteur in unserem Blog und schon seit über 10 Jahren fast täglich auf Instagram unterwegs. Seit dem Start von TikTok ist er natürlich auch dort Zuhause.